O SEO é a ferramenta adotada pelos sites e blogs mais bem-sucedidos na disputa pela audiência e pelos leads. Ele posiciona sua página no topo dos buscadores de busca como Google e Bing.
Ter um site é importante. E tão importante quanto é ele ser encontrado pelos seus leads, potenciais clientes, nos buscadores, de preferência no alto da primeira página, isso é SEO.
Engana-se quem pensa que a compra de anúncios é o único atalho para esse lugar tão desejado.
O SEO (Search Engine Optimization, em português, otimização de sites) é a jogada que irá catapultar o seu site para o topo e, melhor ainda, de forma orgânica, ou seja, sem gastar com publicidade.
Afinal o que é o SEO?
SEO é o sistema que permite aos buscadores (Google, Bing, Yahoo), ler o conteúdo do seu site por meio de estratégias específicas. Conteúdos escritos com base nessa técnica são os campões de audiência na internet.
Para fazer uma comparação com o mundo real, poderíamos pensar no sistema de código de barras dos produtos e no ISBN, sistema que orienta a catalogação de livros em bibliotecas públicas.
Ambos permitem que os usuários descubram onde estão e o que contém cada item das prateleiras.
Essa técnica é essencial porque 60% de quem pesquisa tende a clicar em um dos três primeiros resultados apresentados pelos buscadores.
Por isso, estar no pódio, como diziam os pais mais conservadores, não é mais do que sua obrigação.
Código aberto
Os robozinhos dos buscadores atuam como as bibliotecárias lendo os códigos de cada site e estão de olho nos seguintes dados para entregar o que foi pedido durante a pesquisa:
Palavras-chave: quem procura por uniformes de futebol, geralmente sabe exatamente qual modelo, de qual time ou qual jogador prefere, certo?
Assim, na hora de organizar a sua prateleira de produtos ou o seu texto essa informação deve estar bem destacada.
- Como escolher as palavras-chave? O sistema Keyword Planner ajuda identificar quais termos são os mais procurados no Google – você pode comparar o desempenho de palavras ou expressões e escolher a mais procurada
- Como turbinar ainda mais as palavras-chaves? Você pode usar o negrito quando elas aparecerem no texto – não todas as vezes porque polui a redação e isso é penalizado pelos buscadores, mas destaque nos pontos altos do texto e corra para o abraço!
- Não vale roubar no jogo das palavras-chave: os buscadores conseguem captar quando o texto não tem nada a ver com as palavras-chaves destacadas. Resultado? O site é penalizado e vai direto para o limbo das dezenas de páginas de resultado que ninguém verifica.
Títulos: o título deve contar a sua palavra-chave e estar destacado apropriadamente na configuração da página – quem usa blogs do WordPress, por exemplo, só precisa optar pela nível desejado (título, subtítulo, etc.)
Referências externas: apontar para conteúdo relevante, que reforce a informação que você está passando aos leitores também dá ibope nos buscadores.
E ser referenciado por outros sites, então, é sucesso na certa! Portanto, seja generoso e indique suas fontes para ser igualmente lembrado por elas.
Sites com conteúdo relevante e frequentemente citado por outros, sai na frente na corrida pelos cliques. Isso é essencial porque 60% dos cliques nos buscadores são dados para as três primeiras opções listadas!
SEO X Link Patrocinado
Basicamente é o velho dilema entre jornalismo e publicidade.
O jornalismo tem as informações checadas por uma equipe de profissionais e se apoia em dados para fazer suas afirmações (SEO), já o link patrocinado foi comprado por alguém – nada, além do slogan do sujeito, indica que se trata realmente de algo no qual se deve confiar.
Mesmo estando no topo da página, muita gente evita essas sugestões.
Outro ponto: o link patrocinado foi comprado. A compra é realizada por clique, ou seja, cada um que entrou na sua página por aquele link lhe custou dinheiro.
Se ele irá ou não comprar de você, não vem ao caso para quem vende o anúncio. Haja capital para compensar a operação, hein?
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