O mundo digital está em constante evolução, e as plataformas de mídia social desempenham um papel crucial na interação online. Entre essas plataformas, o Meta (anteriormente conhecido como Facebook) se destaca como uma das maiores e mais influentes.
Com bilhões de usuários ativos, o Meta oferece oportunidades vastas para empresas e profissionais de marketing alcançarem seu público-alvo. Uma das maneiras mais eficazes de expandir o alcance é através do tráfego pago. Neste artigo, exploraremos em detalhes como funciona o tráfego pago no Meta, suas nuances e estratégias para otimizar campanhas.
O Facebook é uma plataforma muito relevante para negócios. Muitas vezes, é através da rede social que muitas empresas criam contato com os clientes. E gerenciar perfis, mesmo para empresas iniciantes, pode ser confuso.
Por isso existe o Facebook Business, uma ferramenta gratuita para gerenciamento de negócios. Seu diferencial é que, através dele, é possível conferir métricas e criar anúncios, com uma visão mais clara e ampla das atividades do perfil.
Sendo assim, o artigo a seguir do Blog Legions vai mostrar um pequeno guia de como usar o Facebook Business, pensando nas facilidades que ele pode trazer ao negócio.
O que é o Facebook Business?
É um canal do Meta, a empresa que controla Facebook, Instagram e Whatsapp, e plataforma de negócios das redes sociais. Criada para que empresas, marcas e pequenos empreendedores possam gerenciar seus negócios de forma simplificada e eficiente.
A maior diferença da plataforma para os perfis de usuários comuns, é que as páginas hospedadas no gerenciador servem como um espaço onde as empresas podem interagir com o público geral. Assim, esse espaço também é conhecido como fanpage.
Dentro da página corporativa, o seu administrador também tem acesso à ferramenta Gerenciador de Negócios, ou Facebook Business Manager. Através dela, é permitido então controlar e gerenciar as páginas, anúncios, aplicativos e perfis. Possibilitando assim, que pessoas possam trabalhar no espaço, sem ter acesso ao login.
Gerenciador de Negócios
O gerenciador de negócios, é o espaço onde é possível organizar a empresa dentro da plataforma. Os anunciantes conseguem integrar o trabalho de marketing com os funcionários da empresa, ou até mesmo com agências e parceiros externos.
É uma ferramenta para gerenciar a empresa dentro da rede social, mas separado do perfil pessoal, sem misturar os conteúdos profissionais e pessoais. Pode ser usado para organizar informações, publicações e anúncios de forma centralizada, por pequenas e grandes empresas. Além de poder fazer novos parceiros no marketing, rastrear e veicular anúncios.
Através dessa função, a comunicação fica facilitada – é possível responder mensagens (até mesmo do Instagram), e fazer postagens através do perfil das empresas.
Gerenciador de Anúncios
Assim como sugerido pelo próprio nome, é a ferramenta onde são criadas as campanhas que serão veiculadas no Facebook, Instagram, Messenger ou até no Audience Network. É uma função que integra o Gerenciador de Negócios.
Através dele, é possível realizar anúncios convencionais ou os anúncios de impulsionamento. Este último é o mais usado, pois o Facebook oferece opções para prazos diversos, sendo eles longos ou curtos, para impulsionar na timeline dos usuários, além de poder definir todos os detalhes dos anúncios exibidos.
Por isso, é interessante identificar em quais plataformas seus seguidores estão ativos e planejar as estratégias de comunicação para alcançar o público desejado. Isso vai dar um salto na performance digital do seu negócio.
Benefícios de usar o Facebook Business
Ao anunciar por conta própria, ou até mesmo através de uma equipe de marketing, é possível ter acesso a:
Páginas, contas de anúncios e aplicativos vinculados à marca;
Pessoas da equipe podem ter acesso a essas informações. Assim é possível gerenciar as permissões de acessos dos funcionários e de parceiros para acessar e editar o conteúdo;
Permite que parceiros externos (como agências ou desenvolvedores de marketing) tenham acesso autorizado;
Traz credibilidade ao negócio, pois os clientes podem ter a visão que é uma organização séria;
Dá segurança financeira ao cadastrar as formas de pagamento dentro da plataforma;
Permitindo o acesso à vários dispositivos, o empresário possui maior vantagem em poder responder os clientes em qualquer lugar – seja por computador ou smartphone;
Aumenta o poder de alcance da empresa, e a chance de conseguir novos clientes. Além de alcançar um maior público, ainda é possível segmentar e ter um maior retorno.
Facilita o gerenciamento de notificações dos conteúdos;
Possui acesso a métricas importantes sobre seus seguidores, como idade, sexo, e a localização geográfica. Além disso, é possível descobrir qual conteúdo o público gosta de consumir e seguir.
Conclusão
Por fim, o Facebook torna a experiência de quem possui uma marca com posicionamento online, muito mais prática e fácil de lidar. Ter uma fanpage pode ajudar o negócio a crescer e se destacar no mundo online. Os brasileiros estão em massa na rede social, assim não deve-se perder essa oportunidade de estar presente.
Aproveite as dicas e use o Facebook Business para aumentar sua presença na rede social e melhorar seus resultados.
Agora é só colocar a mão na massa, potencializar a sua estratégia de marketing e potencializar sua performance digital.
O Instagram vêm se tornando a rede social mais importante para o uso profissional, principalmente nas vendas. No entanto, para atingir bons resultados, é preciso deixar de navegar pelo app como passatempo e adotar o marketing digital Instagram.
Porém, quem está começando a empreender e tem pouca intimidade com a ferramenta, o início pode ser difícil. Desse modo, o plano de marketing digital é o que pode diferenciar empresas com sucesso na rede social e aquelas que ficam para trás.
Então vamos trazer neste artigo do Blog Legions9 dicas de como fazer marketing digital no instagram para alcançar o público que você deseja e reverter em clientes para a empresa.
Tenha uma estratégia de conteúdo
A primeira etapa para implementar o marketing digital Instagram é ter uma estratégia de conteúdo. Essa estratégia deve levar em conta os principais objetivos da empresa nas redes sociais.
O objetivo da estratégia é estipular metas e impor um cronograma de ações, organizando as atividades. Além disso, os indicadores marketing digital podem ser importantes nesse momento, pois demonstram como os usuários interagem com o perfil da empresa, bem como o alcance, melhores horários para publicações, entre outras informações.
Use as ferramentas gratuitas do instagram
Para facilitar o marketing digital Instagram, existem muitas ferramentas pagas, que oferecem informações detalhadas sobre a conta do usuário. No entanto, o perfil profissional no Instagram permite acesso a todos os indicadores da rede social.
Dados são ofertados de maneira gratuita ao usuário, como horário com maior frequência de uso, alcance das postagens e características do público. Com isso, além de evitar gastos com plataformas integradas, o gestor ainda tem todas as informações necessárias no aplicativo do Instagram a qualquer momento.
Crie anúncios patrocinados
Construir um engajamento orgânico e gradual é o melhor caminho para o Marketing Digital no Instagram. Porém, criar anúncios patrocinados podem ser úteis para potencializar as vendas da empresa.
Tendo a opção de investir qualquer valor, a empresa pode utilizar estes anúncios para divulgar lançamento de produtos, promoções, sorteios e muito mais. Empresas como Mercado Livre, Shopee e Amazon utilizam essa ferramenta para anunciar produtos, direcionando os usuários para acessar a página de vendas no site.
Use todas as funções do instagram (igtv, reels, stories, feed)
Ao longo dos últimos anos o Instagram foi incorporando novas funções e opções de conteúdo. Funções como IGTV e Reels deram maior realce aos vídeos por exemplo e têm representado uma boa parte das visualizações na rede social.
Desse modo, para que o marketing digital Instagram seja bem executado e a página consiga alcançar mais pessoas, é vital que sejam usadas todas as funções disponíveis, cada uma com um conteúdo personalizado, que atendam os critérios estéticos e técnicos.
Crie hashtag interativa
Além dos conteúdos publicados no perfil da empresa, é importante contar com as publicações e conteúdos gerados pelos clientes e usuários da empresa. Para aglutinar estes posts, ashashtags são uma ótima alternativa de marketing digital Instagram.
Isso porque a hashtag, principalmente as interativas, são uma forma de a empresa interagir com os clientes, gerando mais proximidade. Além disso, com as hashtags interativas a empresa acaba alcançando novas pessoas e ainda têm capacidade de se tornar uma publicidade gratuita para a empresa.
Poste no momento certo
Um dos pontos positivos dos indicadores marketing digital é saber quando o público está mais ativo na rede social. Nos insights do Instagram é possível verificar os horários e os dias mais apropriados para fazer uma publicação.
Dessa forma, é interessante que as postagens sejam feitas no momento certo, em que a maior parte dos seguidores estão ativos. Tendo esse cuidado antes de fazer a publicação, é provável que os resultados de alcance, curtidas e visualizações tenham um bom crescimento.
Rastreie as métricas certas
Com tantos indicadores marketing digital é natural que haja dificuldades para entender quais métricas são mais importantes na avaliação. Portanto, é preciso dizer que existem dados que são mais importantes. O número de seguidores pode não ser algo relevante. O ideal é avaliar o crescimento de seguidores e a frequência do aumento.
Além disso, o volume de interação nas postagens, com curtidas, comentários e compartilhamentos é fundamental para alcançar o crescimento esperado. Na medida que o engajamento não está crescendo, vale a pena conferir se o horário da postagem, o conteúdo e o formato não estão influenciando negativamente.
Todas as estratégias de marketing digital Instagram expostas até aqui são fundamentais para obter bons resultados na plataforma. Mas algo que não pode ser esquecido é a qualidade do conteúdo produzido e publicado no Instagram.
A qualidade referida é técnica, com o uso de vídeos, fotos e cards de alta resolução, com boa produção gráfica. No entanto, um conteúdo de qualidade também se refere a capacidade de engajamento e aos melhores indicadores marketing digital.
Por isso, são considerados bons os stories com enquetes, as caixa de perguntas e os testes. Pois compõem um visual agradável e exercem o engajamento necessário.
Promova seu perfil
Por fim, o marketing digital Instagram centraliza as informações da empresa. Mas para isso, é preciso que todos saibam do perfil e como encontrá-lo. Sendo assim, é fundamental promover o perfil em todas as plataformas, sites, blogs, ferramentas de pesquisas e afins.
Outra forma de promover o perfil é realizando sorteios e promoções interativas, fomentando o compartilhamento de posts e o crescimento de seguidores.
Se interessou por essas dicas de marketing digital Instagram e pretende investir em conteúdos para a rede social? Procure nossa equipe da Agência Legions, especializada em produção de conteúdo para redes sociais. Entre em contato agora mesmo e marque uma reunião.
Estima-se que um usuário médio tenha acesso a, pelo menos, 1500 posts diários, mas que, no final, presta atenção em apenas 20% disso.
Entretanto tentam traduzir o que esses 20% tinham de diferente de todo o restante, e com os dados coletados, ele passa a buscar combinações, definindo o que deve, ou não, vir a figurar na sua tela inicial.
Enfim, boa parte desses fatores leva em conta não apenas os interesses do usuário, mas o seu comportamento na rede, quanto tempo permanece em determinado tipo de postagem, o uso dos recursos disponíveis (como reações, compartilhamentos, denúncias etc.) e na interação com seus amigos.
O impacto dos algoritmos para quem tem páginas
Como o algoritmo do Facebook é baseado em interação, por um lado ele força as páginas a criarem conteúdo cada vez melhor e mais interativo para que os fãs interajam e continuem visualizando o que sua marca publica.
Isso é algo muito bacana, afinal, quem quer estar em contato e engajar o consumidor precisa, mesmo, estar sempre preocupado com o tipo de material que interessa ao público e trabalhar para criar conteúdo cada vez melhor.
Mas, por outro lado, quem tem uma página pequena e está começando um trabalho de marketing digital na rede de Mark Zuckerberg ainda não tem um público fiel. Isso pode acabar “obrigando” a pessoa a investir em anúncios e publicações patrocinadas para fazer com que mais gente veja o que está postando.
Qual a importância do algoritmo para sua estratégia de marketing?
Entender como funciona o algoritmo do Facebook é o primeiro passo para a otimização do conteúdo disponibilizado pela sua empresa, garantindo que ele permaneça por muito mais tempo no topo e tenha chance de ser encontrado por seu público.
À medida que a rede cresce, cresce também a competição por um espaço no feed de cada usuário.
Portanto, é seu papel estar ciente do que pode levá-lo ao topo e garantir mais acesso sem que seja necessário depender de anúncios ou mais dinheiro investido em propaganda.
Esse tipo de conhecimento também garante uma ótima vantagem competitiva na hora de fazer os seus posts, que precisam disputar não apenas com a concorrência, mas também com os amigos das suas personas e seus outros interesses na rede.
Lembre-se de que páginas ativas, e com bom conteúdo, têm um lugarzinho reservado no feed de todo mundo.
Como podemos garantir que a nossa publicidade paga funcione como é preciso? Existem várias coisas simples que podemos fazer para obter o máximo de resultados para os nossos investimentos.
Entenda Como Funcionam as Palavras-Chave de Cauda Longa
O que melhor precisamos entender antes de fazer publicidade paga (especialmente publicidade de busca), é de que forma tudo isso funciona – e mais especificamente, como as palavras-chave funcionam. O Ubersuggest é um ótimo recurso para descobrir as palavras-chave no seu negócio.
Ao usar o Ubersuggest, é importante lembrar que você não está necessariamente procurando as palavras-chave com maior tráfego. Você está buscando as palavras que os seus clientes utilizam para procurar a sua empresa.
Dessa forma, é necessário prestar atenção às chamadas “palavra-chave de cauda longa”. Esses termos são mais longos e específicos e, juntos, compõem a maior parte do tráfego de busca.
Defina a persona
Persona é a representação fictícia do seu cliente ideal. Ela é baseada em dados reais sobre comportamento e características demográficas dos seus clientes. Apresenta, também, uma criação de suas histórias pessoais, motivações, objetivos, desafios e preocupações.
Conheça o Território
Existem muitos lugares para comprar anúncios, e cada site tem seus pontos fortes e fracos. Para começar, você precisa entender alguns dos principais tipos de publicidade paga.
Anúncios de Display ou Banner – Lembramos de imediato dos anúncios de banner quando pensamos em publicidade online, pois eles se destacam de forma perceptível na página. Além disso, são bastante comuns e existem em vários tamanhos. Esses anúncios podem ser eficazes, mas tendem a segmentar consumidores que não estão ativamente procurando algo novo.
Anúncios de Texto – Anúncios de texto são os que você costuma ver na página principal da busca do Google. Eles geralmente são mais baratos do que anúncios de display, e segmentam consumidores que estão procurando coisas específicas. Esse tipo de anúncio pode ser muito eficaz, mas depende de uma boa pesquisa de palavras-chave e de testes AB (um tema que vamos discutir mais à frente nesse post).
Aqui estão alguns dos lugares nos quais você deve experimentar colocar seus anúncios, apesar de existirem muitos outros:
Google Ads – O Google Ads é uma opção óbvia para muitos negócios. Eles oferecem anúncios de display e de texto, em associação a palavras-chave altamente segmentadas. O Ads é uma ótima opção para qualquer campanha.
Bing ou Yahoo – Tanto o Bing quanto o Yahoo, oferecem plataformas de anúncios alternativas que funcionam de forma similar à do Google. Eles combinam anúncios de display e de texto com termos de busca segmentados. Algumas marcas constatam que, apesar dessas opções trazerem menos tráfego, o ROI geral é um pouco melhor.
Facebook ou LinkedIn – A publicidade social ganhou uma popularidade enorme nos últimos anos. Esses anúncios combinam elementos de texto e de display e, são segmentados segundo preferências de usuário, dados demográficos e localização. Dependendo do tipo do seu negócio, tanto o Facebook Ads quanto o LinkedIn são opções válidas a se considerar.
Prepare seu Rastreamento
Se você não puder verificar a performance de cada um dos seus anúncios, não deve comprar publicidade paga de forma alguma. O bonito da publicidade online, é que você tem a oportunidade de rastrear tudo. O Google Analytics é totalmente obrigatório quando se trata de comprar publicidade online. Esse pacote de dados analíticos é gratuito e fácil de instalar.
Após configurá-lo, você deve se familiarizar com as Custom Campaigns do Google Analytics. Essa opção, permite que você crie uma URL personalizada para cada anúncio, o que vai te ajudar a ver o desempenho geral de toda a sua publicidade. Usar o Google Analytics dessa forma, vai te dar um painel único, no qual será possível comparar todas as suas campanhas de publicidade.
Crie uma Landing Page
É importante enviar visitantes a uma página única em seu site (a chamada Landing Page), ao invés da sua homepage. Isso pode parecer contra-intuitivo, mas existem três razões muito boas para adotar essa estratégia:
Landing pages permitem que você personalize sua mensagem para os visitantes que chegam. Isso significa que você pode continuar a mensagem que começou com seus anúncios, criando assim, uma experiência coesiva.
Essas landing pages personalizadas, permitem que você direcione os visitantes a ações específicas, como baixar um ebook gratuito. (Exibir uma navegação tradicional pode distrair seus visitantes). As landing pages facilitam muito o rastreamento das suas visitas. Isso é muito importante.
Examine os Resultados Regularmente
Faça o que fizer, não consulte seus resultados todos os dias. Essa prática, pode levar a mudanças espontâneas feitas com muita pressa. É melhor esperar para que seu analytics tenha tempo de acumular tendências e dados precisos. Então, determine um período específico para avaliar suas estatísticas e fazer alterações. Isso pode acontecer mensalmente ou semanalmente. Verificar todo mês, é um bom plano para detectar mudanças mais vastas.
Crie um Orçamento e Planeje Para o Longo Prazo
Você fará isso durante algum tempo, portanto, não espere terminar em uma ou duas semanas. Você vai precisar dar tempo a isso e, aperfeiçoar seu plano para obter os melhores resultados. Novamente, tendências e dados cumulativos te darão uma visão mais clara. Dedique seu tempo e seus recursos a um estudo sério. A publicidade online não é uma solução rápida e exige paciência e observação.
