{"id":1162,"date":"2020-06-22T16:39:08","date_gmt":"2020-06-22T19:39:08","guid":{"rendered":"https:\/\/agencialegions.com.br\/blog\/?p=1162"},"modified":"2020-06-22T16:39:12","modified_gmt":"2020-06-22T19:39:12","slug":"midia-programatica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agencialegions.com.br\/blog\/midia-programatica\/","title":{"rendered":"M\u00eddia program\u00e1tica: o que \u00e9 e como usar?"},"content":{"rendered":"\n<p>An\u00fancios sendo exibidos \u00e0s pessoas certas e no momento mais adequado. <a href=\"https:\/\/agencialegions.com.br\/blog\/campanhas-pagas-pandemia\/\">Compra de m\u00eddia por meio de plataformas online<\/a>, com nenhuma (ou pouqu\u00edssima) media\u00e7\u00e3o de indiv\u00edduos durante a negocia\u00e7\u00e3o entre anunciante e publisher. De modo geral, este \u00e9 o conceito de m\u00eddia program\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-style-default\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"701\" height=\"368\" src=\"https:\/\/agencialegions.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/midia-programatica.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1163\" srcset=\"https:\/\/agencialegions.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/midia-programatica.jpg 701w, https:\/\/agencialegions.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/midia-programatica-300x157.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 701px) 100vw, 701px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Diferente da aquisi\u00e7\u00e3o de publicidade na m\u00eddia tradicional, em que o valor \u00e9 determinado pelo canal, no qual a mesma \u00e9 veiculada, na m\u00eddia program\u00e1tica \u00e9 poss\u00edvel comprar diretamente o perfil do p\u00fablico desejado \u2013 e n\u00e3o uma audi\u00eancia presumida. Atrav\u00e9s de um dashboard (painel de controle) \u00e9 poss\u00edvel controlar todo o processo.<\/p>\n\n\n\n<p>O pr\u00f3prio anunciante realiza a segmenta\u00e7\u00e3o do target do seu interesse, fazendo tamb\u00e9m o upload das pe\u00e7as e o lance no leil\u00e3o de compra de espa\u00e7os. Depois, \u00e9 com a pr\u00f3pria ferramenta, que se encarrega de fazer o restante do trabalho. O processo, de ponta a ponta, \u00e9 completamente automatizado.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 m\u00eddia program\u00e1tica?<\/h2>\n\n\n\n<p>M\u00eddia program\u00e1tica \u00e9 o processo de compra e venda de espa\u00e7os publicit\u00e1rios online e em tempo real, abrindo a oportunidade de exibir um an\u00fancio para um cliente espec\u00edfico, em um contexto particular.<\/p>\n\n\n\n<p>O processo depende de um software que automatiza a compra, a localiza\u00e7\u00e3o e a otimiza\u00e7\u00e3o do invent\u00e1rio de m\u00eddia por meio de um sistema de lances.<\/p>\n\n\n<div role=\"main\" id=\"ebook-geracao-de-leads-usando-google-ads-8608697af1ad4082c5bd\"><\/div>\n<p><script type=\"text\/javascript\" src=\"https:\/\/d335luupugsy2.cloudfront.net\/js\/rdstation-forms\/stable\/rdstation-forms.min.js\"><\/script><br \/>\n<script type=\"text\/javascript\">\n  new RDStationForms('ebook-geracao-de-leads-usando-google-ads-8608697af1ad4082c5bd-html', 'UA-52850629-1').createForm();\n<\/script><\/p>\n\n\n\n<p>Isso significa que ele n\u00e3o envolve inser\u00e7\u00f5es manuais ou negocia\u00e7\u00f5es cara a cara entre o comprador e o vendedor desses espa\u00e7os. Tudo \u00e9 feito por interm\u00e9dio da tecnologia, ou seja, do software.<\/p>\n\n\n\n<p>A compra de m\u00eddia program\u00e1tica permite que a marca personalize a sua mensagem para a pessoa certa, no momento preciso e no contexto exato.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim como na pesquisa paga, pode-se segmentar seus an\u00fancios com base em dados demogr\u00e1ficos, como idade, sexo, posi\u00e7\u00e3o social e localiza\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica.<\/p>\n\n\n\n<p>Tamb\u00e9m pode limitar os an\u00fancios a hor\u00e1rios do dia e a frequ\u00eancia, decidir em quais editores deseja exibir seus an\u00fancios, entre outras op\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>Por fim, a metodologia possibilita muito mais precis\u00e3o e personaliza\u00e7\u00e3o de mensagens e m\u00eddia.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso tudo resulta em campanhas direcionadas mais eficientes e menos na metodologia \u201cspray and pray\u201d da publicidade digital \u2013 a de espalhar os an\u00fancios e rezar para que eles funcionem.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como funciona a m\u00eddia program\u00e1tica?<\/h2>\n\n\n\n<p>Na m\u00eddia program\u00e1tica, os algoritmos tamb\u00e9m s\u00e3o uma parte importante para entendermos o funcionamento do m\u00e9todo e como as pessoas s\u00e3o impactadas pelos an\u00fancios.<\/p>\n\n\n\n<p>Eles analisam o comportamento de um visitante, permitindo otimiza\u00e7\u00f5es de campanha em tempo real para um p\u00fablico com maior probabilidade de convers\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>As empresas program\u00e1ticas re\u00fanem esses dados de p\u00fablico-alvo para, ent\u00e3o, segmentar com mais precis\u00e3o. Ou seja, com base no comportamento do usu\u00e1rio, elas conseguem exibir a mensagem mais adequada.<\/p>\n\n\n\n<p>Vamos supor que uma pessoa esteja fazendo uma pesquisa na web e, ent\u00e3o, clica em algum resultado que apareceu.<\/p>\n\n\n\n<p>Se essa p\u00e1gina tiver um espa\u00e7o configurado para publicidade program\u00e1tica, o editor da p\u00e1gina exibe uma impress\u00e3o de an\u00fancio para leil\u00e3o em um mercado de an\u00fancios.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse leil\u00e3o se d\u00e1 entre os anunciantes interessados em exibir um an\u00fancio para esse cliente espec\u00edfico que clica na p\u00e1gina.<\/p>\n\n\n\n<p>Obviamente, existem v\u00e1rios competidores neste leil\u00e3o. O que estiver disposto a dar um lance maior ganha e, em seguida, o an\u00fancio dele ser\u00e1 exibido para o cliente quando a p\u00e1gina for carregada.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais as vantagens da m\u00eddia program\u00e1tica?<\/h2>\n\n\n\n<p>A tecnologia program\u00e1tica est\u00e1 continuamente trabalhando para aprimorar ainda mais as campanhas dos profissionais de marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>H\u00e1 esfor\u00e7os no sentido de abrir uma s\u00e9rie de oportunidades que n\u00e3o seriam poss\u00edveis se o posicionamento do an\u00fancio fosse feito manualmente.<\/p>\n\n\n\n<p>Para voc\u00ea entender melhor, selecionamos alguns dos principais benef\u00edcios da m\u00eddia program\u00e1tica que podem ajudar a melhorar qualquer campanha de marketing.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Custo-benef\u00edcio<\/h3>\n\n\n\n<p>N\u00e3o h\u00e1 pr\u00e9-negocia\u00e7\u00e3o de um pre\u00e7o. Os anunciantes pagam apenas pela impress\u00e3o relevante que realmente recebem.<\/p>\n\n\n\n<p>Eles podem estabelecer um n\u00famero m\u00ednimo de impress\u00f5es ou um or\u00e7amento m\u00ednimo, o que acaba dando mais flexibilidade para o anunciante.<\/p>\n\n\n\n<p>Sem contar que comprar m\u00eddia digital entre os editores reduz os custos de administra\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Mais insights de clientes<\/h3>\n\n\n\n<p>A tecnologia program\u00e1tica est\u00e1 reunindo continuamente dados &#8220;inteligentes&#8221; com base no tipo de indiv\u00edduo envolvido na sua marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, voc\u00ea acaba conhecendo seu cliente em um n\u00edvel mais profundo.<\/p>\n\n\n\n<p>Com esse conhecimento em m\u00e3os, \u00e9 poss\u00edvel criar ou ajustar suas <a href=\"https:\/\/agencialegions.com.br\/blog\/tipos-de-marketing\/\">a\u00e7\u00f5es de marketing<\/a> para aumentar o desempenho geral da campanha, criando uma abordagem de marketing mais hol\u00edstica.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Mais escalabilidade<\/h3>\n\n\n\n<p>A m\u00eddia program\u00e1tica permite alcan\u00e7ar um p\u00fablico maior em v\u00e1rios sites e pontos de contato de maneira oportuna e eficiente.<\/p>\n\n\n\n<p>Como os lances s\u00e3o organizados para cada usu\u00e1rio que acessa o site, as pessoas podem ser segmentadas em uma extens\u00e3o muito maior do que antes.<\/p>\n\n\n\n<p>Usando os dados do cliente, o <a href=\"https:\/\/agencialegions.com.br\/blog\/anuncios-google-facebook\/\">algoritmo identifica o que funciona melhor com cada usu\u00e1rio<\/a> e, ent\u00e3o, o direciona aos sites com maior probabilidade de engajamento e no momento mais prov\u00e1vel que eles convertam.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como fazer m\u00eddia program\u00e1tica na pr\u00e1tica<\/h2>\n\n\n\n<p>Agora que voc\u00ea est\u00e1 por dentro do que \u00e9 a m\u00eddia program\u00e1tica e como ela funciona, \u00e9 hora de focar na parte pr\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n<p>Afinal, o que \u00e9 preciso fazer para realizar uma campanha publicit\u00e1ria program\u00e1tica do zero?<\/p>\n\n\n\n<p>Como voc\u00ea deve ter notado, o processo de compra e venda desses espa\u00e7os \u00e9 bem diferente do tradicional.<\/p>\n\n\n\n<p>Por isso, \u00e9 preciso levar em considera\u00e7\u00e3o tr\u00eas etapas para ajudar sua marca a obter os melhores resultados com a campanha program\u00e1tica:<\/p>\n\n\n\n<p>&#8211; Entender as estrat\u00e9gias da m\u00eddia program\u00e1tica<br>&#8211; Planejar a campanha<br>&#8211; Escolher um parceiro para gerenciar a campanha.<\/p>\n\n\n<div role=\"main\" id=\"comente-nosso-artigo-lgn-d32cad4bb2c3d241259b\"><\/div>\n<p><script type=\"text\/javascript\" src=\"https:\/\/d335luupugsy2.cloudfront.net\/js\/rdstation-forms\/stable\/rdstation-forms.min.js\"><\/script><br \/>\n<script type=\"text\/javascript\">\n  new RDStationForms('comente-nosso-artigo-lgn-d32cad4bb2c3d241259b-html', 'UA-52850629-1').createForm();\n<\/script><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>An\u00fancios sendo exibidos \u00e0s pessoas certas e no momento mais adequado. 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