{"id":1171,"date":"2020-06-30T12:33:05","date_gmt":"2020-06-30T15:33:05","guid":{"rendered":"https:\/\/agencialegions.com.br\/blog\/?p=1171"},"modified":"2020-07-06T15:07:04","modified_gmt":"2020-07-06T18:07:04","slug":"heatmap-analisar-site","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agencialegions.com.br\/blog\/heatmap-analisar-site\/","title":{"rendered":"Como analisar o seu site com Heatmap ou Mapa de Calor"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-style-default\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"400\" src=\"https:\/\/agencialegions.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/mapa-de-calor-do-site-rejeicao.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1172\" srcset=\"https:\/\/agencialegions.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/mapa-de-calor-do-site-rejeicao.jpg 800w, https:\/\/agencialegions.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/mapa-de-calor-do-site-rejeicao-300x150.jpg 300w, https:\/\/agencialegions.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/mapa-de-calor-do-site-rejeicao-768x384.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">H\u00e1 in\u00fameras ferramentas que ajudam a entender o comportamento dos usu\u00e1rios dentro do seu site. Eles possibilitam o direcionamento de a\u00e7\u00f5es, estrat\u00e9gias pontuais, al\u00e9m de melhorar e deixar mais o intuitivo o layout das p\u00e1ginas. Nesse sentido, torna-se indispens\u00e1vel entender como analisar o seu site com o Heatmap ou Mapa de Calor.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esse tipo de programa foi pensado justamente para apontar m\u00e9tricas, informa\u00e7\u00f5es e dados que geram mais convers\u00f5es &#8211; entre outros benef\u00edcios. Al\u00e9m disso, tamb\u00e9m possibilitam a an\u00e1lise do que precisa ser corrigido. Entenda, abaixo, como analisar o seu site com o Heatmap ou Mapa de Calor de forma assertiva e din\u00e2mica.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 o Mapa de Calor\/Heatmap?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Primeiramente iremos abordar o que \u00e9 essa ferramenta que, atualmente, \u00e9 utilizada por grandes empresas &#8211; e \u00e9 quase que uma regra para departamentos de <a href=\"https:\/\/agencialegions.com.br\/blog\/4-dicas-de-marketing-digital-para-gerar-mais-contatos\/\">marketing digital<\/a>. Mapa de Calor (ou do ingl\u00eas original \u2018Heatmap\u2019), \u00e9 um programa desenvolvido ainda na d\u00e9cada de 90 que mostra o comportamento dos usu\u00e1rios dentro de um site.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Assim, \u00e9 poss\u00edvel coletar uma s\u00e9rie de dados e informa\u00e7\u00f5es sobre como as pessoas navegam por suas p\u00e1ginas atrav\u00e9s de uma escala de cores. \u00c9 preciso elencar que as tonalidades podem variar de acordo com cada programa, mas sempre utilizam uma escala m\u00e9dia e uniforme &#8211; que vem acompanhado de uma \u2018legenda\u2019 do mais frio ao calor.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O espectro \u00e9 basicamente representado do frio (roxo, passando para o azul escuro at\u00e9 o claro) que \u00e9 o local de pouca intera\u00e7\u00e3o, intermedi\u00e1rio (verde e amarelo-esverdeado), mostra uma interatividade m\u00e9dia na p\u00e1gina; e o calor (do amarelo at\u00e9 o vermelho), onde est\u00e3o mais concentradas as a\u00e7\u00f5es dos usu\u00e1rios. Contudo, como dito acima, podem variar de acordo com o programa.<\/p>\n\n\n<div role=\"main\" id=\"ebook-geracao-de-leads-usando-google-ads-8608697af1ad4082c5bd\"><\/div>\n<p><script type=\"text\/javascript\" src=\"https:\/\/d335luupugsy2.cloudfront.net\/js\/rdstation-forms\/stable\/rdstation-forms.min.js\"><\/script><br \/>\n<script type=\"text\/javascript\">\n  new RDStationForms('ebook-geracao-de-leads-usando-google-ads-8608697af1ad4082c5bd-html', 'UA-52850629-1').createForm();\n<\/script><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os locais s\u00e3o indicados, como o nome aponta, pelas cores desse mapa de calor que mostra, principalmente:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8211; O direcionamento do cursor do mouse enquanto elas est\u00e3o navegando;- Onde, como e quantas vezes clicam em elementos dentro da p\u00e1gina;<br>&#8211; Qual posi\u00e7\u00e3o da p\u00e1gina eles permanecem o maior tempo;<br>&#8211; O tempo de resposta para a\u00e7\u00f5es, como o <a href=\"https:\/\/agencialegions.com.br\/blog\/funil-vendas-marketing-conteudo\/\">Call-To-Action<\/a> (CTA);\u00cdndices de rejei\u00e7\u00e3o em determinados elementos;<br>&#8211; Links que s\u00e3o clicados (e quais n\u00e3o s\u00e3o).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tipos de mapa de calor<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na sequ\u00eancia, passamos para as ferramentas mais convencionais de heatmaps, cada uma de acordo com a sua especificidade. Abaixo, resumimos como cada uma funciona para, posteriormente, entender como analisar o site com o mapa de calor.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As principais ferramentas do g\u00eanero s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Click&nbsp;maps: o calor indicar\u00e1 quais s\u00e3o os cliques realizados nas p\u00e1ginas do seu site;<br>Scroll&nbsp;maps: determina em que ponto da p\u00e1gina o usu\u00e1rio voltou, saiu ou escolheu outra se\u00e7\u00e3o do site;<br>Hover&nbsp;maps: informa\u00e7\u00f5es sobre as dire\u00e7\u00f5es, pontos e rolamento do cursor do mouse dentro das p\u00e1ginas;<br>Recording&nbsp;maps: d\u00e3o um direcionamento espec\u00edfico de acordo com a navega\u00e7\u00e3o de cada usu\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como analisar o site<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Entendendo o conceito e as principais funcionalidades\/ferramentas, passamos para a parte pr\u00e1tica. Basicamente, se voc\u00ea deseja saber como analisar o seu site com o Heatmap ou Mapa de Calor, precisa entender previamente que a ferramenta \u00e9 intuitiva e f\u00e1cil de utilizar. Ou seja, apesar de precisar de um acompanhamento no in\u00edcio, poder\u00e1 ser gerenciada de forma aut\u00f4noma em pouco tempo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dessa forma, podemos integrar as funcionalidades ao site com passos e etapas bem claras:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De in\u00edcio \u00e9 preciso ter as ferramentas que deseja, como as listadas acima, para integrar ao site. Esta etapa pode ser feita por um c\u00f3digo que vem integrado ao heatmap escolhido, geralmente inclu\u00eddo na tag &lt;head&gt;;<br>Como o pr\u00f3prio c\u00f3digo ir\u00e1 gerar informa\u00e7\u00f5es dentro das p\u00e1ginas, voc\u00ea precisar\u00e1 passar a fase de planejamento e an\u00e1lise: quais ser\u00e3o os locais escolhidos previamente, permitindo mais contund\u00eancia para \u2018ler\u2019 o comportamento dos usu\u00e1rios;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Entender a funcionalidade das tr\u00eas principais fun\u00e7\u00f5es de cada um dos heatmaps &#8211; movimentos do mouse, cliques na p\u00e1gina e rolamento da p\u00e1gina.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se voc\u00ea chegou at\u00e9 aqui, ent\u00e3o poder\u00e1 conferir a parte mais importante: como analisar o seu site com Heatpmap ou Mapa de Calor. Isso porque a ferramenta estar\u00e1 funcionando assim como planejado, permitindo amplas an\u00e1lises. Para isso, atente-se \u00e0s seguintes quest\u00f5es:<br><br>O topo sempre ter\u00e1 mais calor que as outras \u00e1reas. Isso \u00e9 normal: \u00e9 l\u00e1 que as pessoas iniciam na sua p\u00e1gina. Por isso, entenda onde as pessoas clicaram nesse local, em que ponto deixaram o cursor do mouse &#8211; e por onde arrastaram.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Assim, permite-se colocar elementos valiosos j\u00e1 no in\u00edcio da p\u00e1gina.A ferramenta ir\u00e1 mostrar a perspectiva geral da se\u00e7\u00e3o que o usu\u00e1rio entrou. Utilize isso para comparar at\u00e9 onde ela foi ou em que ponto as cores passam de quente para frio.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aqui, entende-se quais conte\u00fados s\u00e3o pouco relevantes ou que obt\u00eam uma alta taxa de rejei\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Com o click&nbsp;maps, atente-se a uma coisa: locais que as pessoas clicam e que n\u00e3o h\u00e1 nenhum link. Analisar esse ponto permite reposicionar links, colocar conte\u00fados que levem a landing pages espec\u00edficas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Analise as extens\u00f5es das p\u00e1ginas: perceba qual \u00e9 o tamanho ideal a partir do hover&nbsp;maps&nbsp;&#8211; pequenas com pouco engajamento ou grandes sem nenhum calor no final do diret\u00f3rio apontam problemas.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para isso, pegue as p\u00e1ginas de maior ades\u00e3o, com mais \u00e1reas quentes ao longo do site para melhorar a estrutura interna.Veja como o posicionamento atual de elementos &#8211; como o CTA ou banners &#8211; influi diretamente na experi\u00eancia do usu\u00e1rio dentro do site.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se eles n\u00e3o tiverem cliques ou forem pouco visualizados \u00e9 preciso remanejar para o que o heatmap identificou como mais promissor e que as pessoas passam\/mant\u00e9m o cursor ou clicam.Tenha p\u00e1ginas espec\u00edficas apenas para fazer testes.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A an\u00e1lise de um mapa de calor depende, em sua grande maioria, de como o usu\u00e1rio se comporta e, sobretudo, como \u00e9 poss\u00edvel fazer ele se comportar. Isso amplia as possibilidades, facilitando o processo de estudo e planejamento de um marketing digital assertivo.<br><br>Por fim, n\u00e3o deixe de conhecer seu p\u00fablico: o recording&nbsp;maps&nbsp;aliado a outras ferramentas, como o pr\u00f3prio Google Analytics, permite que voc\u00ea conhe\u00e7a o comportamento por faixa et\u00e1ria, sexo e demografia. Isso reduz o espectro de an\u00e1lise em virtude das a\u00e7\u00f5es a serem corrigidas (quando o mapa mostra pouco calor) ou maximizadas (quando h\u00e1 muito calor nas p\u00e1ginas).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ap\u00f3s ver como analisar o seu site com Heatmap ou Mapa de Calor, podemos definir que essa ferramenta \u00e9 \u00f3tima e quase que uma regra. Todavia, s\u00f3 poder\u00e1 ter efeitos pr\u00e1ticos se entendida e aplicada a partir das informa\u00e7\u00f5es que ela traz, com estrat\u00e9gias baseadas em marketing digital.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 Hotjar?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Fundado em 2014, <a href=\"https:\/\/www.hotjar.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">o Hotjar cria um \u201cheat&nbsp;maps\u201c<\/a>, ou mapa de calor, que indica onde as pessoas mais clicam e at\u00e9 onde rolam a p\u00e1gina. \u00c9 poss\u00edvel ainda assistir grava\u00e7\u00f5es da tela de alguns visitantes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O mapa de calor \u00e9 \u00fatil de diversas formas: pode apontar elementos que confundem usu\u00e1rios, locais que podem converter mais e o comportamento geral do visitante. Com isso, voc\u00ea pode rodar testes A\/B e observar qual vers\u00e3o altera para melhor a navega\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para qualquer site que deseja aumentar sua taxa de convers\u00e3o, esses conhecimentos s\u00e3o valiosos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para facilitar, o Hotjar possui uma vers\u00e3o gratuita, com an\u00e1lise de 2 mil visualiza\u00e7\u00f5es de p\u00e1ginas por dia e alguns relat\u00f3rios \u00fateis.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais s\u00e3o as funcionalidades do Hotjar?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe como \u00e9 o mapa de calor do Hotjar, veja como funciona para otimizar a convers\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8211; Teste de links<br>&#8211; Teste de distra\u00e7\u00e3o<br>&#8211; Teste de informa\u00e7\u00e3o<br>&#8211; Teste de dispositivo<br>&#8211; Teste de profundidade<br>&#8211; Teste de engajamento<br>&#8211; Teste do \u2018Header\u201d<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais s\u00e3o as outras ferramentas de mapa de calor?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Clicktale<\/strong><br>Uma ferramenta que usa a an\u00e1lise da linguagem corporal dos usu\u00e1rios al\u00e9m dos \u201cheatmaps\u201d para fornecer insights para a otimiza\u00e7\u00e3o de sites.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O Cliktale conta com cinco tipos de heatmaps: movimento do mouse, clicks, aten\u00e7\u00e3o, rolagem e an\u00e1lise de links, que fornece dados estat\u00edsticos pormenorizados do comportamento dos usu\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Crazy Egg<\/strong><br>O site se define como um par de \u00f3culo e raios-x que permite que voc\u00ea veja exatamente o que as pessoas est\u00e3o fazendo em seu site.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os heatmaps dispon\u00edveis no Crazy Egg s\u00e3o 3: o mapa de clicks, o mapa de rolagem e um mapa que eles chamam de confete, que indica a origem dos cliques em seu site e quais geram mais cliques.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Agora, al\u00e9m de saber o que \u00e9 Hotjar, voc\u00ea tamb\u00e9m conheceu o Crazy Egg e o Clicktale.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">N\u00f3s desenvolvemos uma metodologia detalhada que extrai o m\u00e1ximo de conhecimento e aprendizado de ferramentas como Hotjar, a fim de aumentar as convers\u00f5es dos sites de nossos clientes.<\/p>\n\n\n<div role=\"main\" id=\"comente-nosso-artigo-lgn-d32cad4bb2c3d241259b\"><\/div>\n<p><script type=\"text\/javascript\" src=\"https:\/\/d335luupugsy2.cloudfront.net\/js\/rdstation-forms\/stable\/rdstation-forms.min.js\"><\/script><br \/>\n<script type=\"text\/javascript\">\n  new RDStationForms('comente-nosso-artigo-lgn-d32cad4bb2c3d241259b-html', 'UA-52850629-1').createForm();\n<\/script><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>H\u00e1 in\u00fameras ferramentas que ajudam a entender o comportamento dos usu\u00e1rios dentro do seu site. 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