{"id":1198,"date":"2020-07-24T13:41:17","date_gmt":"2020-07-24T16:41:17","guid":{"rendered":"https:\/\/agencialegions.com.br\/blog\/?p=1198"},"modified":"2021-11-09T09:44:12","modified_gmt":"2021-11-09T12:44:12","slug":"landing-pages-que-convertem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agencialegions.com.br\/blog\/landing-pages-que-convertem\/","title":{"rendered":"Landing Pages: como criar p\u00e1ginas que convertem?"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"700\" height=\"467\" src=\"https:\/\/agencialegions.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/dicas-para-criar-landing-pages-e1588609993652.png\" alt=\"Landing Pages: como criar p\u00e1ginas que convertem?\" class=\"wp-image-1199\" srcset=\"https:\/\/agencialegions.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/dicas-para-criar-landing-pages-e1588609993652.png 700w, https:\/\/agencialegions.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/dicas-para-criar-landing-pages-e1588609993652-300x200.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>No mundo do marketing digital, ter um site \u00e9 muito importante, j\u00e1 que \u00e9 como se fosse uma vitrine, o primeiro contato das pessoas com a empresa.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 a partir desse contato que pode surgir, por exemplo, uma oportunidade de venda. Por isso \u00e9 fundamental ter boas landing pages no seu site: p\u00e1ginas que trabalham com textos e elementos visuais chamativos e para chamar a aten\u00e7\u00e3o do visitante e assim obter o seu contato.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 uma landing page?<\/h2>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/agencialegions.com.br\/blog\/landing-page-5-cinco-dicas-matadoras\/\">Landing page (ingl\u00eas para p\u00e1gina de aterrissagem) <\/a>s\u00e3o p\u00e1ginas de site por onde os leads chegam e conhecem a empresa e seus servi\u00e7os. Esse tipo de p\u00e1gina tem o objetivo de chamar a aten\u00e7\u00e3o dos visitantes para convert\u00ea-los em leads por meio da obten\u00e7\u00e3o dos seus dados de contato.<\/p>\n\n\n\n<p>Uma landing pode ser mais simples e enxuta, focando na convers\u00e3o do usu\u00e1rio em lead, ou pode ser mais extensa, com o objetivo de educar ou explicar alguma solu\u00e7\u00e3o mais complexa para o usu\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n<p>Uma landing page simplifica e agiliza o processo de compra, mas como isso acontece? Vale a pena investir nesse tipo de ferramenta? <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por que disponibilizar boas landing pages no seu site?<\/h2>\n\n\n\n<p>O primeiro benef\u00edcio trazido pelo uso de landing pages \u00e9 o aumento da taxa de convers\u00e3o entre visitantes para leads, ou seja, mais usu\u00e1rios do seu site fornecem dados de contato para voc\u00ea. <\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, as landing pages servem como um guia para o visitante conhecer sua empresa, fortalecendo a sua marca e facilitando o processo comercial. Depois disso, o lead deve ser nutrido de acordo com seu posicionamento na jornada do cliente, at\u00e9 o fechamento da compra.<\/p>\n\n\n\n<p>Apesar dos custos de divulga\u00e7\u00e3o, uma landing page tem custos de cria\u00e7\u00e3o muito baixos, e exige um \u00fanico esfor\u00e7o que gera resultados mais duradouros. <\/p>\n\n\n\n<p>Assim, a empresa pode investir em outras coisas, como projetos e at\u00e9 concentrar mais esfor\u00e7os na divulga\u00e7\u00e3o das landing pages.<\/p>\n\n\n<div role=\"main\" id=\"158-dicas-mkt-digital-027780cb19f026d90427\"><\/div>\n<p><script type=\"text\/javascript\" src=\"https:\/\/d335luupugsy2.cloudfront.net\/js\/rdstation-forms\/stable\/rdstation-forms.min.js\"><\/script><br \/>\n<script type=\"text\/javascript\"> new RDStationForms('158-dicas-mkt-digital-027780cb19f026d90427', 'UA-52850629-1').createForm();<\/script><\/p>\n\n\n\n<p>Agora que voc\u00ea sabe por que fazer uma landing page, precisa entender como! Continue lendo que vamos te explicar:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O que uma landing page precisa ter?<\/h3>\n\n\n\n<p>Como j\u00e1 mencionamos, uma landing page tem a fun\u00e7\u00e3o de convencer um visitante a ceder seus dados de contato, ou seja, garantir que ele execute a a\u00e7\u00e3o que a empresa precisa para continuar o processo de compra.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, essa p\u00e1gina cont\u00e9m apenas o necess\u00e1rio para informar sobre o conte\u00fado e convencer o visitante em adquiri-los.<\/p>\n\n\n\n<p>Para explicar melhor, utilizaremos como exemplo uma landing page de conte\u00fado, que oferece algum material rico para o lead baixar em troca dos seus dados.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Cabe\u00e7alho<\/h4>\n\n\n\n<p>O cabe\u00e7alho \u00e9 o t\u00edtulo da landing page, e precisa ser sucinto e direto, para que o visitante saiba exatamente do que o material se trata e decida se realmente precisa daquele tipo de conte\u00fado. \u00c9 recomend\u00e1vel tamb\u00e9m especificar a esp\u00e9cie de material oferecido, ou seja, se \u00e9 um e-book, um infogr\u00e1fico, ou uma checklist, entre outros.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 importante que, j\u00e1 no cabe\u00e7alho, o visitante entenda a rela\u00e7\u00e3o do material com o ve\u00edculo que o levou at\u00e9 a landing page e como obt\u00ea-lo vai ajud\u00e1-la. Por isso, os t\u00edtulos devem adere\u00e7ar o leitor diretamente, abordando uma necessidade. <\/p>\n\n\n\n<p>Para uma pessoa que precisa fidelizar seus clientes e vender mais, por exemplo, um t\u00edtulo que vai atra\u00ed-la ser\u00e1 \u201cE-book: as X melhores estrat\u00e9gias para fidelizar clientes\u201d.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Descri\u00e7\u00e3o &nbsp;<\/h4>\n\n\n\n<p>A descri\u00e7\u00e3o vai detalhar o conte\u00fado do material oferecido, contando o que o t\u00edtulo omitiu. Ainda usando o exemplo da fideliza\u00e7\u00e3o de clientes, a descri\u00e7\u00e3o desse e-book deve explicar que, al\u00e9m das estrat\u00e9gias, o material fala sobre o conceito de fideliza\u00e7\u00e3o de clientes, sua import\u00e2ncia e outros elementos que chamam a aten\u00e7\u00e3o do cliente.<\/p>\n\n\n\n<p>Algumas empresas preferem n\u00e3o descrever seus materiais, seja porque o conte\u00fado \u00e9 simples ou o t\u00edtulo j\u00e1 explica o conte\u00fado por si s\u00f3. Por\u00e9m, antes de montar sua landing page, lembre-se que ela deve ser simples e otimizada, ent\u00e3o uma descri\u00e7\u00e3o grande demais \u00e9 desnecess\u00e1ria.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Formul\u00e1rio<\/h4>\n\n\n\n<p>Como voc\u00ea j\u00e1 percebeu, a moeda de troca em uma landing page \u00e9 informa\u00e7\u00e3o. As informa\u00e7\u00f5es dos leads v\u00e3o guiar todo o planejamento das intera\u00e7\u00f5es e a escolha da abordagem; quanto mais informa\u00e7\u00f5es, melhor a equipe de vendas conhece aquele lead e, assim, pode criar um atendimento mais personalizado, com a solu\u00e7\u00e3o exata do seu problema.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas modera\u00e7\u00e3o \u00e9 importante. Formul\u00e1rios, por mais importantes que sejam, n\u00e3o s\u00e3o atrativos aos visitantes. Ningu\u00e9m quer preencher um formul\u00e1rio que nunca acaba, n\u00e3o \u00e9? Por isso eles devem conter apenas o necess\u00e1rio para formar um perfil concreto do lead. A receita \u00e9: poucas perguntas objetivas e que categorizem o lead em um grupo espec\u00edfico.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">CTA<\/h4>\n\n\n\n<p>Se uma landing page \u00e9 uma transa\u00e7\u00e3o, a CTA \u00e9 a confirma\u00e7\u00e3o da compra. Call to action significa \u201cchamar para a\u00e7\u00e3o\u201d, por isso o bot\u00e3o ou frase geralmente usa verbos no imperativo, como \u201cbaixe agora!\u201d, ou \u201cobtenha o e-book!\u201d. <\/p>\n\n\n\n<p>Esses verbos guiam o visitante aos pr\u00f3ximos n\u00edveis do funil de vendas, indicando o que deve ser feito em seguida.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, a CTA precisa ser chamativa, destacada do resto da p\u00e1gina. Por isso, cores fortes e textos grandes s\u00e3o bons designs de um bot\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Elementos visuais<\/h4>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m de deixar a landing page mais atrativa e interessante, elementos visuais muitas vezes poupam a necessidade de uma descri\u00e7\u00e3o que pode ser substitu\u00edda por uma imagem ou um v\u00eddeo. Explicando e demonstrando a aplica\u00e7\u00e3o do conte\u00fado. Assim, a landing page fica mais din\u00e2mica e o conte\u00fado do material fica mais claro.<\/p>\n\n\n\n<p>Agora que voc\u00ea sabe quais s\u00e3o os elementos essenciais de uma landing page, precisa aprender como montar a p\u00e1gina do jeito certo, para que ela atraia as pessoas certas e converta o m\u00e1ximo de leads poss\u00edvel. Para isso, organizamos uma lista com quatro passos para a cria\u00e7\u00e3o de uma landing page! Confira:<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Os 4 passos da cria\u00e7\u00e3o de landing pages<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"536\" src=\"https:\/\/agencialegions.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/IMAGENS-ARTIGO-2-1024x536.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1558\" srcset=\"https:\/\/agencialegions.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/IMAGENS-ARTIGO-2-1024x536.jpg 1024w, https:\/\/agencialegions.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/IMAGENS-ARTIGO-2-300x157.jpg 300w, https:\/\/agencialegions.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/IMAGENS-ARTIGO-2-768x402.jpg 768w, https:\/\/agencialegions.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/IMAGENS-ARTIGO-2.jpg 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Mapear a persona<\/h3>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/agencialegions.com.br\/blog\/landing-page-importancia-campanha\/\">Antes de criar uma landing page<\/a>, \u00e9 necess\u00e1rio conhecer seu p\u00fablico-alvo, ou seja, o perfil dos seus clientes, para que a p\u00e1gina seja configurada de modo que chame a aten\u00e7\u00e3o das pessoas certas. <\/p>\n\n\n\n<p>Isso se torna muito mais f\u00e1cil com o uso de uma persona, um perfil fict\u00edcio e detalhado que engloba todas as caracter\u00edsticas de um p\u00fablico-alvo em uma s\u00f3 pessoa. Assim, se todos os esfor\u00e7os da cria\u00e7\u00e3o da landing page forem direcionados \u00e0 persona, as chances de ela converter leads qualificados para sua empresa s\u00e3o maiores.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Construir o texto<\/h3>\n\n\n\n<p>Como j\u00e1 vimos antes, o texto de descri\u00e7\u00e3o da landing page depende do tipo de conte\u00fado da p\u00e1gina e o perfil da persona. No entanto, independentemente dessas varia\u00e7\u00f5es, o texto precisa abordar o visitante diretamente e mostrar que entende sua \u201cdor\u201d e que pode resolv\u00ea-la. Desse modo, o visitante se sente compreendido e se convence de que aquela empresa tem a solu\u00e7\u00e3o para o seu problema.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Construir artes\/designs<\/h3>\n\n\n\n<p>Para criar uma<a href=\"https:\/\/resultadosdigitais.com.br\/blog\/dicas-de-design-para-criar-uma-landing-page-perfeita\/\" target=\"_blank\" aria-label=\"undefined (opens in a new tab)\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\"> landing page com a personalidade da empresa<\/a> e torn\u00e1-la diferenciada, ser\u00e1 necess\u00e1ria a ajuda de um designer para fazer as artes da p\u00e1gina e editar os conte\u00fados que forem inseridos, como v\u00eddeos ou imagens. No entanto, isso exige muito tempo da equipe de design, o que atrasa a cria\u00e7\u00e3o da landing page e pode afetar o n\u00famero de convers\u00f5es da empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>Um modo de evitar que isso aconte\u00e7a \u00e9 por meio de ferramentas de cria\u00e7\u00e3o de landing pages, que oferecem modelos prontos totalmente configur\u00e1veis, desde a posi\u00e7\u00e3o dos elementos at\u00e9 as cores e formatos de texto. Artes relacionadas ao assunto da landing pages e designs mais divertidos deixam a p\u00e1gina mais din\u00e2mica e atraente, al\u00e9m de simples de entender.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Colocar a p\u00e1gina no ar<\/h3>\n\n\n\n<p>Com tudo pronto, \u00e9 hora de colocar sua landing page no ar e analisar seus resultados, ou seja, seu n\u00famero de convers\u00f5es e se esse desempenho atinge as expectativas e necessidades da empresa. Esse per\u00edodo inicial \u00e9 muito importante por isso; serve como uma \u00e9poca de testes e aprendizado sobre quais elementos chamam mais a aten\u00e7\u00e3o e como. Diante de alguma falha, os respons\u00e1veis pela landing page podem tir\u00e1-la do ar e corrigir tais falhas.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas esses testes e otimiza\u00e7\u00f5es n\u00e3o ocorrem apenas depois da p\u00e1gina pronta. Durante sua cria\u00e7\u00e3o existem processos e testes que aumentam o desempenho da p\u00e1gina e, consequentemente, a taxa de convers\u00e3o de visitantes em leads.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Dicas extras para criar landing pages que convertem<\/h2>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Testes A\/B<\/h4>\n\n\n\n<p>Um teste A\/B consiste em fazer duas vers\u00f5es de um mesmo conte\u00fado e, a partir de uma compara\u00e7\u00e3o de ambos, julgar qual \u00e9 melhor de acordo com a fun\u00e7\u00e3o que precisa desempenhar.<\/p>\n\n\n\n<p>Ademais, a melhor maneira de fazer um teste desse tipo \u00e9 escolher um elemento da landing page por vez, fazer as vers\u00f5es, implant\u00e1-las e depois analisar as taxas de convers\u00e3o de cada uma. <\/p>\n\n\n\n<p>Algumas defini\u00e7\u00f5es da landing page como imagens, cores das CTAs, tamanho dos textos e disposi\u00e7\u00e3o dos elementos s\u00e3o decisivas na hora de converter um lead. Por isso, \u00e9 importante n\u00e3o subestimar esses testes, apesar de serem simples.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Mobile friendly<\/h4>\n\n\n\n<p>Com a praticidade oferecida pelos celulares de acessar conte\u00fados em qualquer lugar, grande parte do p\u00fablico-alvo de uma empresa pode ter os aparelhos m\u00f3veis como principal acesso \u00e0 internet.<\/p>\n\n\n\n<p>Agora, supondo que um visitante se interessa pelo seu conte\u00fado. Ele quer receber um dos seus materiais ricos, mas sua landing page n\u00e3o \u00e9 otimizada para dispositivos mobile. Ent\u00e3o o leitor n\u00e3o consegue baixar o conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n<p>Por isso \u00e9 muito importante que suas landing pages sejam mobile friendly, j\u00e1 que atualmente os acessos v\u00eam, em sua maioria, de celulares ao inv\u00e9s de desktops.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">SEO<\/h4>\n\n\n\n<p>Assim como um post de blog, landing pages s\u00e3o analisadas e recomendadas pelo algoritmo do Google, ent\u00e3o \u00e9 igualmente importante que esse tipo de p\u00e1gina tamb\u00e9m seja produzido seguindo t\u00e9cnicas de SEO. A URL da p\u00e1gina \u00e9 igualmente importante, pois tamb\u00e9m \u00e9 analisada pelo algoritmo e, se \u00e9 clara, d\u00e1 uma pr\u00e9via ao visitante do assunto daquele material.<\/p>\n\n\n\n<p>Desse modo, al\u00e9m de deixar a p\u00e1gina mais vis\u00edvel para o Google, aumenta as chances de atrair um visitante, n\u00e3o s\u00f3 por links de posts de blog ou an\u00fancios pagos, como tamb\u00e9m por buscas de palavra-chave.<\/p>\n\n\n\n<p>Como j\u00e1 mencionamos antes, existem ferramentas que auxiliam na cria\u00e7\u00e3o de uma landing page, servi\u00e7o oferecido por v\u00e1rias empresas B2B (neg\u00f3cio de empresa para empresa). Esse tipo de ferramenta, al\u00e9m de agilizar o processo da cria\u00e7\u00e3o da p\u00e1gina, oferece v\u00e1rios modelos e exemplos de landing pages que s\u00e3o um sucesso.<\/p>\n\n\n<div role=\"main\" id=\"comente-nosso-artigo-lgn-d32cad4bb2c3d241259b\"><\/div>\n<p><script type=\"text\/javascript\" src=\"https:\/\/d335luupugsy2.cloudfront.net\/js\/rdstation-forms\/stable\/rdstation-forms.min.js\"><\/script><br \/>\n<script type=\"text\/javascript\">\n  new RDStationForms('comente-nosso-artigo-lgn-d32cad4bb2c3d241259b-html', 'UA-52850629-1').createForm();\n<\/script><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>No mundo do marketing digital, ter um site \u00e9 muito importante, j\u00e1 que \u00e9 como se fosse uma vitrine, o primeiro contato das pessoas com a empresa.&nbsp; \u00c9 a partir desse contato que pode surgir, por exemplo, uma oportunidade de venda. 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