{"id":1462,"date":"2021-04-14T11:53:59","date_gmt":"2021-04-14T14:53:59","guid":{"rendered":"https:\/\/agencialegions.com.br\/blog\/?p=1462"},"modified":"2022-03-15T09:38:28","modified_gmt":"2022-03-15T12:38:28","slug":"publico-alvo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agencialegions.com.br\/blog\/publico-alvo\/","title":{"rendered":"P\u00fablico-alvo: o primeiro passo no marketing digital"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"720\" height=\"450\" src=\"https:\/\/agencialegions.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/publico-alvo.png\" alt=\"Publico Alvo\" class=\"wp-image-1464\" srcset=\"https:\/\/agencialegions.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/publico-alvo.png 720w, https:\/\/agencialegions.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/publico-alvo-300x188.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 720px) 100vw, 720px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>A expans\u00e3o do com\u00e9rcio virtual mudou a forma como produtos e servi\u00e7os s\u00e3o vendidos. Dentre estas mudan\u00e7as, a principal delas est\u00e1 no relacionamento com o cliente.<\/p>\n\n\n\n<p>Se antes, com o atendimento presencial, era mais comum que o consumidor fosse at\u00e9 a loja para escolher os produtos, agora \u00e9 o contr\u00e1rio. Os comerciantes precisam entender de que forma chegar no p\u00fablico certo para atingir um bom n\u00famero de vendas.<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p>Desse modo, identificar o <strong>p\u00fablico-alvo<\/strong> \u00e9 primeiro passo para iniciar um trabalho de marketing digital na empresa e implementar sistemas de vendas. Conhecer as principais caracter\u00edsticas dos consumidores \u00e9 vital para entregar os conte\u00fados certos e que ir\u00e3o fazer o cliente tomar a decis\u00e3o de compra.<\/p>\n\n\n\n<p>Sendo assim, neste artigo vamos abordar sobre as vantagens de definir o <strong>p\u00fablico-alvo<\/strong> da empresa e como fazer essa defini\u00e7\u00e3o dentro do marketing digital.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 P\u00fablico-alvo<\/h2>\n\n\n\n<p>Antes de definir o <strong>p\u00fablico-alvo<\/strong>, devemos entender sobre esse conceito do marketing digital.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>A ideia consiste na identifica\u00e7\u00e3o dos principais consumidores da empresa, com base nas atividades da loja, como as vendas online, acesso nas plataformas digitais e pesquisas na internet.<\/p>\n\n\n\n<p>Com base nestes dados, a empresa pode direcionar suas a\u00e7\u00f5es de marketing para este p\u00fablico, que estar\u00e1 mais propenso a interagir e efetuar compras. O <strong>ICP (Ideal customer profile) <\/strong>varia conforme o segmento de mercado, valores e regi\u00e3o de abrang\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<p>Desse modo, a plataforma ir\u00e1 utilizar a  informa\u00e7\u00e3o do <strong>p\u00fablico-alvo<\/strong> para entregar o conte\u00fado \u00e0queles que t\u00eam mais chances de interagir. Ao promover a\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias na internet, ou impulsionar publica\u00e7\u00f5es nas redes sociais.<\/p>\n\n\n<div role=\"main\" id=\"1-2-form-geracao-leads-google-ads-7db3c18872edc56a74fd\"><\/div>\n<p><script type=\"text\/javascript\" src=\"https:\/\/d335luupugsy2.cloudfront.net\/js\/rdstation-forms\/stable\/rdstation-forms.min.js\"><\/script><br \/>\n<script type=\"text\/javascript\"> new RDStationForms('1-2-form-geracao-leads-google-ads-7db3c18872edc56a74fd', 'UA-52850629-1').createForm();<\/script><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Diferen\u00e7a entre p\u00fablico-alvo e persona<\/h2>\n\n\n\n<p>Os conceitos de <strong>p\u00fablico-alvo <\/strong>com <strong><a href=\"https:\/\/agencialegions.com.br\/blog\/persona-como-criar\/\">persona<\/a><\/strong> ainda s\u00e3o muito confundidos pelas pessoas, embora sejam bem distintos.<\/p>\n\n\n\n<p>Sendo assim, para que n\u00e3o haja confus\u00f5es sobre estes dois termos, vamos trazer uma breve explica\u00e7\u00e3o sobre as diferen\u00e7as de cada um. O p\u00fablico-alvo consiste num comportamento m\u00e9dio de determinados segmentos do mercado e da sociedade, com base nas pesquisas de mercado.<\/p>\n\n\n\n<p>Por outro lado, a <strong><a href=\"https:\/\/agencialegions.com.br\/blog\/persona-como-criar\/\">persona<\/a> <\/strong>\u00e9 a defini\u00e7\u00e3o do cliente perfeito, criando um personagem que representa fielmente o comportamento destes consumidores. Desse modo, todas as a\u00e7\u00f5es de vendas e marketing levar\u00e3o em conta se aquela <strong>persona <\/strong>est\u00e1 sendo atendida nas suas necessidades e desejos.<\/p>\n\n\n\n<p>Cada uma cumpre um papel diferente dentro da estrat\u00e9gia. \u00c9 por esse motivo que as duas ferramentas podem ser usadas de forma simult\u00e2nea.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/agencialegions.com.br\/blog\/persona-como-criar\/\">Saiba mais sobre como criar uma persona. <\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como definir um p\u00fablico alvo<\/h2>\n\n\n\n<p>Ap\u00f3s compreender os conceitos de <strong>p\u00fablico-alvo<\/strong> dentro do marketing digital e as vantagens para a empresa, \u00e9 necess\u00e1rio avan\u00e7ar para a defini\u00e7\u00e3o e implementa\u00e7\u00e3o nas estrat\u00e9gias de marketing digital.<\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, para ter uma defini\u00e7\u00e3o mais pr\u00f3xima do poss\u00edvel, \u00e9 necess\u00e1rio colher o maior n\u00famero de informa\u00e7\u00f5es poss\u00edveis, a fim de segmentar ao m\u00e1ximo os conte\u00fados e estrat\u00e9gias de vendas.<\/p>\n\n\n\n<p>No entanto, a identifica\u00e7\u00e3o do <strong>p\u00fablico-alvo<\/strong> n\u00e3o depende apenas do olhar para o mercado e os consumidores em potencial. \u00c9 preciso olhar para dentro da empresa e avaliar qual \u00e9 o perfil dos produtos e da marca, para qual p\u00fablico ele deve ser entregue.<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo, se a empresa vende equipamentos para surfe e praia, n\u00e3o basta apenas segmentar os conte\u00fados para a cidade do Rio de Janeiro. Nesse caso, \u00e9 necess\u00e1rio entender quais s\u00e3o os hobbies, conte\u00fados mais pesquisados e faixa et\u00e1ria.<\/p>\n\n\n\n<p>Dessa forma, nos itens a seguir podemos acompanhar de forma mais detalhada esse passo a passo:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Pesquisa de mercado<\/h3>\n\n\n\n<p>\u00c9 poss\u00edvel que a pesquisa de mercado seja a etapa mais complexa na defini\u00e7\u00e3o do <strong>p\u00fablico-alvo<\/strong>. Isso porque devem se considerar diversos dados.<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo, antes de criar um novo produto ou investir na mudan\u00e7a da marca, o empreendedor deve observar se h\u00e1 uma grande demanda por aqueles produtos. Assim, \u00e9 poss\u00edvel identificar tamb\u00e9m quais pessoas podem consumir e onde est\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, com a pesquisa de mercado \u00e9 poss\u00edvel identificar quais s\u00e3o as brechas que o concorrente deixa. No direcionamento do marketing, ou seja na oferta de novos produtos. \u00c9 nessas falhas que normalmente est\u00e3o as principais oportunidades.<\/p>\n\n\n\n<p>Saiba mais sobre os<strong> <a href=\"https:\/\/agencialegions.com.br\/blog\/4p-marketing-acelerador-vendas\/\">4ps do Marketing<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">An\u00e1lise do produto<\/h3>\n\n\n\n<p>Com o panorama do mercado em m\u00e3os, agora \u00e9 o momento de avaliar as condi\u00e7\u00f5es da empresa de atacar as oportunidades dispon\u00edveis. \u00c9 preciso lembrar que, por mais que se tenha uma grande oportunidade, n\u00e3o podemos fugir da identidade da marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Sendo assim, analisar o produto \u00e9 identificar nele quais s\u00e3o as condi\u00e7\u00f5es de entregar o que o mercado precisa. Podendo ser direcionado para aquele <strong>p\u00fablico-alvo<\/strong> que demonstra interesse se atende \u00e0s necessidades.<\/p>\n\n\n\n<p>No entanto, caso a empresa ainda n\u00e3o tenha esse produto, \u00e9 poss\u00edvel produzi-lo a partir das necessidades de mercado. Para isso, por\u00e9m, deve-se seguir os valores da empresa, posicionamento da marca no mercado.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Caracter\u00edsticas dos consumidores digitais<\/h3>\n\n\n\n<p>Pois bem, com a an\u00e1lise de mercado realizada e o produto definido, precisamos agora avaliar quais s\u00e3o as caracter\u00edsticas dos consumidores virtuais.<\/p>\n\n\n\n<p>Essas caracter\u00edsticas n\u00e3o s\u00e3o sobre as compras que costumam fazer, embora seja importante, mas sobre as redes sociais que utilizam, regi\u00e3o onde moram, poder aquisitivo, g\u00eanero, entre outros.<\/p>\n\n\n\n<p>A partir destes dados j\u00e1 \u00e9 poss\u00edvel visualizar o <strong>p\u00fablico-alvo<\/strong> da empresa e como chegar nele. A equipe de marketing deve desenvolver conte\u00fados relevantes, conforme as caracter\u00edsticas que possam ser encontradas da forma mais f\u00e1cil.<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo, caso seja identificado que o consumidor passa boa parte do dia no Instagram, e interage com perfis sobre conte\u00fado esportivo e as publica\u00e7\u00f5es s\u00e3o sobre atividades f\u00edsicas, \u00e9 interessante investir tanto em posts org\u00e2nicos sobre o tema, como em an\u00fancios direcionados para esse tipo de consumidor.<\/p>\n\n\n<div role=\"main\" id=\"comente-nosso-artigo-lgn-d32cad4bb2c3d241259b\"><\/div>\n<p><script type=\"text\/javascript\" src=\"https:\/\/d335luupugsy2.cloudfront.net\/js\/rdstation-forms\/stable\/rdstation-forms.min.js\"><\/script><br \/>\n<script type=\"text\/javascript\"> new RDStationForms('comente-nosso-artigo-lgn-d32cad4bb2c3d241259b', 'UA-52850629-1').createForm();<\/script><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A expans\u00e3o do com\u00e9rcio virtual mudou a forma como produtos e servi\u00e7os s\u00e3o vendidos. 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