Google Adwords, Analytics, Tag Manager, Search Console e mais
Você investe em tráfego pago, gera visitas no site ou landing page, mas as vendas não acompanham esse volume? O problema pode não estar no tráfego — e sim na conversão. É aqui que entra o CRO (Conversion Rate Optimization), ou otimização da taxa de conversão.
Neste artigo, você vai entender:
Para quem atua no mercado de marketing digital, o Google é fonte de ferramentas muito importantes, como Google Ads, Google Trends e o próprio buscador de pesquisas. Desse modo, um desses serviços essenciais é o Google Tag Manager.
O Gerenciador de Tags é utilizado como uma forma de mensurar o alcance e resultados de websites. Através do GTM os programadores de site podem inserir scripts nas páginas de maneira unificada.
Portanto, para entender sobre as funcionalidades e benefícios do Google Tag Manager, o artigo a seguir do Blog Legions irá abordar o assunto. Além disso, vamos detalhar sobre o que é a ferramenta e de que forma usá-la.
Continue lendo “O que é Google tag Manager e quais as vantagens”
Assim como as redes sociais e o site, a página de busca do Google Meu Negócio é uma importante ferramenta de divulgação da empresa. Informações como local, contato e horários de atendimento costumam ser as principais dúvidas dos usuários nestas pesquisas.
Desse modo, para que a empresa tenha um destaque positivo nesse sentido, foi criada a plataforma Google Meu Negócio. A ferramenta permite às empresas gerenciarem as principais informações mostradas aos usuários do buscador.
Sendo assim, o artigo a seguir do Blog Legions vai abordar todas as questões que envolvem o Google Meu Negócio. Quais os benefícios do serviço para o marketing digital, como fazer o cadastro e os recursos disponíveis para a empresa.
Continue lendo “O que é Google Meu Negócio e como usar no Marketing Digital”
Nos últimos tempos, aumentou exponencialmente a busca por produtos e serviços oferecidos através da internet. Comprar sem sair de casa é uma forma mais confortável de fazer compras e atrai cada vez mais adeptos.
Dessa forma, é extremamente importante estar nos mecanismos de busca para atrair uma maior visibilidade para promover um site ou loja virtual.
Então para se destacar, é extremamente vantajoso aparecer na primeira página de buscas do Google.
Por isso, a busca orgânica é grande aliada para quem quer atingir esses objetivos. Nesse artigo do Blog Legions, será explicado quais as boas práticas para investir no setor, e quais recursos necessários para que a marca seja encontrada nos buscadores mundiais.
A primeira ação que temos quando se precisa de um serviço ou produto, é procurar na internet. Então ao digitar as palavras-chaves referente aquilo que se necessita, diversos links referentes são sugeridos.
Geralmente os dois primeiros links são anúncios pagos, ou seja, aqueles que as empresas pagaram para aparecer logo no topo da página. Porém, todos os links seguintes são de busca orgânica.
E como chegar lá? Os sites mais bem posicionados ocupam essa posição, pois sites como o Google entendem que eles possuem conteúdos relevantes. Além disso, outro ponto a favor para ter posições de destaque, é o número de acessos que o link teve.
Outros pontos considerados para obter relevância são:
Grande parte das pessoas ao realizar uma pesquisa nos buscadores não chega na segunda página de pesquisa para conferir resultados. Espera encontrar uma resposta para o que procura já na primeira página.
Dito isso, não há dúvidas em confirmar que, os primeiros links nos buscadores, são os que recebem a maior quantidade de acessos.
O visitante tem maior confiança nos primeiros links que aparecem organicamente na busca orgânica, pois passa credibilidade e com isso o público tem a confirmação de que aquele site ou marca é a melhor para atender as necessidades.
Concentrar esforços apenas em campanhas pagas não é a melhor estratégia para ter destaque nos buscadores.
Mas como ter destaque ainda é uma grande dúvida para muitos. Por isso, alguns passos importantes para um site ou blog ganhar posições são:
O SEO (Search Engine Optimization) é uma estratégia muito usada para produção de conteúdo e desenvolvimento de sites. Ele é o responsável por ajudar a página alcançar o topo das pesquisas.
Assim, ele consiste no uso de palavras-chave em textos de forma estratégica, no contexto correto e nunca em excesso.
Quanto mais interessantes forem os conteúdos presentes na página, mais geram atenção do público, e consequentemente geram maior compartilhamento.
Então, quanto mais tempo o visitante permanecer no site e quanto mais acesso a página tiver, melhor será o posicionamento.
Um dos principais fatores que poderá prejudicar o visitante ao visitar o site, é quando ele demora para carregar, ou seja, não ser responsivo.
Além de dicas para melhorar o ranqueamento, é importante sempre saber também o que pode prejudicar o bom posicionamento na busca orgânica. As principais ações que podem prejudicar são:
As palavras-chave são o principal termo de uma pesquisa. Compostas de uma ou mais palavras, são como o usuário descreve sua dúvida nos buscadores, para solucionar suas dúvidas e resolver os problemas.
Elas são parte fundamental para qualquer trabalho em marketing digital. Pois além de atender demandas de empresas, elas agregam valor para demonstrar que o site possui as respostas corretas para a busca realizada.
Existem diversas pesquisas no Google, por isso é necessário que as palavras-chave sejam usadas de forma correta para ter um melhor posicionamento.
Por fim, para que campanhas pagas tenham resultado, a busca orgânica é uma forte aliada para aumentar a credibilidade do site, e consequentemente atrair novos clientes.
É por meio dos resultados das pesquisas orgânicas que é possível marcar presença no mundo digital e consolidar a página com um custo baixo. E para alcançar resultados assertivos, é preciso realizar um trabalho responsável e de qualidade.
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O Google Analytics é uma ferramenta que reúne relatórios para análise de diversos tipos de métricas. Essa ação ajuda a entender melhor quem são e como se comportam as pessoas que acessam a página na web.
Com essas informações, pode-se mensurar o desempenho de uma estratégia de marketing digital e entender se é preciso modificar algum elemento do site para melhorar os resultados.
É uma ferramenta do Google completamente gratuita que possibilita realizar uma análise completa dos dados do seu site. Também conhecido como Universal Analytics.
Através desses dados é possível extrair inúmeras informações sobre o seu domínio, como público-alvo e comportamento dos usuários.
As métricas a serem analisadas são :
– Sessões: equivale ao número de visitas. Enquanto um usuário estiver navegando em seu site sem deixá-lo, o Analytics contabiliza como uma sessão.
– Usuários: equivale ao número de visitantes com, pelo menos, uma sessão em um determinado período. Não importa quantas visitas uma pessoa fez, o Analytics contará como um único usuário.
– Visualizações de página: mede quantas vezes a página foi carregada ou recarregada.
– Duração média da sessão: média da duração de todas as sessões em um determinado período.
– Taxa de rejeição: mede a porcentagem de visitantes que visualizam apenas uma página e deixam o site.
Através do Google Analytics, é possivel conhecer o perfil dos visitantes do seu site, dando a oportunidade de segmentar o usuário a partir de idioma, idade, sexo e até mesmo seus interesses. Além disso, é possivel descobrir os canais que mais convertem, identificar os conteúdos com mais desempenho, e descobrir se há alguma página com problema de carregamento.
O Google Analytics 4 é uma nova versão da ferramenta, com relatórios diferentes da versão original. Enquanto a primeira versão analisa dados apenas em sites, a nova versão analisa sites e em apps. Então para quem tem site e app, a nova ferramenta é ideal.
Essa nova ferramenta pode ser muito usada por e-commerce, visto que é possível ter dados do numero de pessoas que está navegando nos canais de vendas. Essa tecnologia pode ser usada para prever resultados como churn (taxa de rotatividade) e receita potencial de um determinado segmento.
O GA4 ainda permite uma maior flexibilidade para geração de dados, dá detalhes dos cliques e visualizações de páginas do site, gera em maior escala a interpretação e quantidade de dados com relatórios personalizados, e interage em vários dispositivos para uma análise mais assertiva do ciclo de vida do usuário.
Outra grande vantagem dessa versão é a Análise do caminho. Através dela, você pode entender como a pessoa navega pelo seu app ou site, podendo acompanhar inumeros caminhos indefinidos, até os que não são conhecidos. Podendo dar insights sobre comportamento, o que podem revelar barreiras e problemas que até então, não teriam sido diagnosticados.
Enhance Measurement (Métrica otimizada) é mais uma grande vantagem. Através dele, o Google Analytics 4 consegue rastrear novas métricas de engajamento como visualização de vídeos do youtube incorporados ao site, até mesmo rolagem de tela, clicks em links externos e outras interações automaticamente.
Você pode configurar o Google Analytics 4 para coletar dados junto a Universal Analytics, o que estabelece uma conexão entre as duas ferramentas, e que depois permite migrar os dados de propriedade de Universal Analytics pro Google Analytics 4.
Com o GA4 você terá a resposta para as seguintes perguntas:
Entender os relatórios do Google Analytics e o funcionamento da ferramenta, são itens essenciais para uma boa estratégia digital, e para ter bons resultados. É preciso saber interpretar as informações que ela oferece, para poder executar estratégias da melhor forma.
Dentre as informações fornecidas, as principais que você deve entender, são:
– Público-alvo: os relatórios de público-alvo mostram características dos usuários que visitam o seu site.
– Aquisição: o Google Analytics separa os canais de aquisição entre direto, referência (vindo de outro site), e-mail, rede social, motor de busca (Google, Yahoo, Bing etc.) ou por links patrocinados (campanhas do Google Ads, por exemplo).
– Comportamento: nos relatórios de comportamento, podemos ver como as pessoas estão interagindo com o site.
– Conversões: mostram se os visitantes estão fazendo o que você deseja que eles façam no seu site.